O Que é Campanha de Branding?

As Campanhas de Branding são aquelas em que o foco é a divulgação da marca. Dentro de um planejamento de marketing, podem preceder alguma grande promoção, lançamento de uma nova linha de produtos ou para divulgar uma nova linha de comunicação. São os famosos comerciais institucionais.

Quando uma empresa decide levar adiante uma campanha de branding significa que vai divulgar conceitos alinhados à uma estratégia de maneira a demonstrar os valores de marca. Aqueles ideais que demonstram ao público qual a linha de pensamento da marca, seus valores subjetivos e sua personalidade. è aquele tipo de campanha com conceito de longo prazo com um slogan renovado, que vai acompanhar a marca por pelo menos alguns anos até uma nova repaginada.

Campanhas de Branding também podem revelar um reposicionamento de marca, quando a empresa decide inserir novos produtos, abrir uma nova aba em seu portfólio ou mesmo deixar de lado alguns mercados onde atuava e apresentar-se novamente ao público, com um novo posicionamento.

Campanhas de Branding no Marketing Digital

As campanhas de branding no mundo digital seguem as mesmas tendências do conceito principal, ou seja, vão divulgar basicamente a marca, seu posicionamento e seus valores, alinhando-os aos anseios dos consumidores, através de benefícios intangíveis (lembre-se que não se trata de uma oferta ou promoção). Essas campanhas de marca podem ser um complemento para dar alcance e freqüência às campanhas que contam com todas as mídias, ou podem ser exclusivamente no marketing digital.

Branding 100% Digital

Campanhas de branding veiculadas exclusivamente nas mídias digitais, podem conter características diferentes das demais. Não são aquelas que divulgam materiais via digital. São as campanhas de marca criada pensando no marketing digital e suas características. Pensadas para atuar nas mais amplas da jornada do consumidor. Aquelas campanhas que visam divulgar a marca e aumentar seu awareness (conhecimento da marca).

Branding Viral

Campanhas de marca podem ser desenhadas para divulgar conceitos de marca através de um vídeo viral ou uma postagem amplamente reconhecida e replicada pelos seguidores destas marcas em redes sociais. Nem sempre as campanhas de branding estão divulgando as marcas e seus valores explicitamente pois, com o marketing digital, as métricas puderam ser ampliadas e o sucesso pode ser medido em menções, likes, reações, aumento ou diminuição de seguidores etc.

As campanhas de branding, embora ainda com o mesmo conceito de divulgação apenas da marca, ganharam nova roupagem e muito mais instrumentos. O Marketing digital, além de reduzir os custos com a divulgação, deu a chance às empresas de produzir novas campanhas de branding muito mais apuradas, com objetivos mais específicos e capazes de atuar em diversas frentes.

Campanhas de Relacionamento

As campanhas de marca no marketing digital conseguiram a incrível façanha de aproximar os consumidores das marcas.Hoje, capturando a essência do pensamento dos clientes, uma marca se aproxima do seu mercado através de relacionamentos duradouros. Às vezes, através de uma conversa via redes sociais, uma empresa já está realizando uma campanhas de branding.